Etiketit

"Kun kuljet kaupassa ja poimit koriisi tavaroita, tuletko ajatelleeksi, miten paljon valintaasi vaikuttavat pakkaus ja etiketti? Jos haet tuttua merkkiä, tunnistat sen etiketistä. Jos haluat kokeilla uutta, valitset houkuttelevimman - etiketin perusteella.

Kulutustuotteiden samankaltaistuessa kilpailu käydään tuotemerkkien välillä, siinä hyllyjen välissä. Asiakkaat tekevät valintansa mielikuvan perusteella. Valintatilanteessa pakkausetiketillä on usein ratkaiseva merkitys. On kiehtovaa, miten hyvä etiketti-idea tekee arkipäiväisimmästäkin tuotteesta kiinnostavan ja antaa sille lisäarvoa. On myös hienoa seurata, miten taitava suunnittelija saa sijoitettua etikettiin monta viestiä tuotteen persoonallisuudesta ja arvoista.

Vientimarkkinoilla ja maailman tax-free kaupoissa on tungosta, mutta siellä voi menestyä pienemmälläkin markkinointibudjetilla, kun pakkaukset ovat kunnossa. Ja kotimaassahan etiketti oli pitkään lähes ainoa media, millä voimme puhutella kuluttajia. Silloin opimme totisesti arvostamaan tuota alle kahden neliödesimetrin mainostilaa!"